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Par Muriel Motte

Plus fort que le DAX et son rebond de 14 % cette année, mieux que la Bourse de Hong Kong et ses 15 % au compteur, l'indice Dow Jones dédié au luxe, le DJ Luxury Index, caracole. Il affiche déjà un gain de 17 % nourri par les performances de ses trente membres, producteurs de biens (Coach, BMW, LVMH, Richemont, Porsche...) et services (Nordstrom, PPR, Northern Trust...) très haut de gamme. Le ton a été donné dès le 9 janvier, lorsque Rolls-Royce a annoncé avoir battu en 2011 son record absolu de ventes depuis sa création en 1906. Sa maison mère, BMW, a pu sereinement aborder la nouvelle année boursière : sa hausse de 35 % porte à 200 % la plus-value sur trois ans pour ses actionnaires.

La crise, l'indice DJ Luxe l'a pourtant connue. Il a chuté de 65 % entre son pic de 2007 et le creux du 9 mars 2009. Mais là où le S&P 500, le MSCI World All Country et l'Euro Stoxx 50 doivent encore regagner entre 15 % et 80 % pour retrouver leur sommet vieux de cinq ans, la référence des plus fortunés l'a dépassé dès le second semestre 2010. Le record à battre date du 25 juillet 2011. Le DJ Luxe n'en est plus qu'à 10 % et le pari est tenable : plus que les autres, ce secteur porté par les nouveaux riches du nouveau monde est capable d'accroître ses ventes, majorer ses prix et défendre ses marges dans un environnement hyperconcurrentiel. Il y parvient bien, car l'attrait des marques n'a pas de prix. Ou plutôt si, comme l'indique le Cost of Living Extremely Well Index (Clewi) créé par le magazine « Forbes ». Cet indice compulse depuis 1976 le coût de 40 biens et services facturés aux plus aisés, depuis le dîner à la Tour d'Argent jusqu'à la paire d'escarpins Gucci, en passant par le piano Steinway, un lifting chez un chirurgien de renom new-yorkais, le kilo de caviar sevruga ou la boîte de cigares Davidoff, entre autres grands classiques. Si l'indice américain des prix à la consommation a grimpé de 300 % en trente-cinq ans, le Clewi a, lui, bondi de 800 %. Pauvres riches !